Als ik zou moeten vertellen over de geschiedenis van SEGA zou ik daar een boek over kunnen schrijven.
Het bedrijf is inmiddels meer dan 50 jaar oud en is over gouden bergen en door diepe dalen gegaan. De geschiedenis van SEGA in Nederland is een stuk korter, maar voor de Nederlandse SEGA fan natuurlijk net zo interessant. Lees mee met de geschiedenis van SEGA in ons koude kikkerlandje!

1990 – Terwijl in andere delen van de wereld de verkoop van SEGA’s consoles als de SC-3000 en Master System allang van start is gegaan blijft het in Nederland betrekkelijk rustig. De Master System wordt wel verkocht maar is eigenlijk alleen te vinden in de speelgoedwinkels. Nintendo’s NES en Game Boy systemen vliegen echter van de schappen. Daartegenover staat wel het succes van SEGA’s arcade
games. SEGA’s Hang-on en Outrun zijn in bijna alle Nederlandse arcadehallen te vinden.

Eind 1990 valt bij enkele Master System bezitters het eerste nummer van ‘SEGA Masters Club News’ op de mat. Het blaadje biedt nieuws over de laatste nieuwe Master System spellen en rapporteert over de aankomende Megadrive en Game Gear. Inmiddels rijdt er in België al een heuse ‘SEGA Mobile’ rond, waarin men de laatste nieuwe games kan spelen. Of deze mobile ook Nederland heeft aangedaan..wie zal het zeggen?

SEGA Masters Club News

1991 – De Megadrive wordt met veel bombarie uitgegeven in Europa. Ook in Nederland is de console redelijk vlug te koop voor 399 Nederlandse guldens. Omdat het eerste Sonic spel niet veel later volgde
wordt de toekomst van de Megadrive al snel rooskleurig. De monopoliepositie van Nintendo’s NES (Atari was inmiddels al gestopt met de Atari 2600, die in de budgetbakken voor drie tientjes werd aangeboden) lag ineens danig onder vuur. Al snel is de Mega Drive te huur bij videotheken als Videoland. Voor vijf á tien gulden per dag huur je een SEGA cartridge.

Een tweede blad genaamd ‘MEGA Force’ is (na Frankrijk) ook in Nederland verkrijgbaar. Het is ‘het officiële tijdschrift van SEGA videospelen’. SEGA’s slogan in deze dagen? ‘SEGA daagt je uit’.

1992 – De Megadrive verkoopt boven verwachting en is in één klap het hipste product van de markt. Ook de 
verkopen van de Master System komen ineens als een boemerang terug, mede dankzij de aantrekkelijke prijs (159 gulden voor een set met twee spellen) en de nieuwe Master System II. In korte tijd wint SEGA een enorm deel van de markt voor zich.

Half Mei dit jaar wordt de SEGA Hotline in Nederland (nadat dat in België al gebeurd was) van de grond getrokken. Wie herinnert zich niet het nummer 06-8212211? Drie ‘SEGA experts’ bieden hulp bij SEGA games vanuit een kantoor in Haarlem.


Nadat ook de Game Gear in Nederland is uitgegeven (Prijs: 249 gulden, een TV tuner kost ƒ349.-) komt ook 
Nintendo’s portable markt onder vuur te liggen. Rond de lancering van Sonic 2 verschijnen er hier daar advertenties in de bladen. ‘Sonic 2, da’s een dubbele uitdaging’, aldus SEGA. Echte promotie heeft het spel ook niet nodig; het spel vliegt in heel Europa (inclusief Nederland) over de toonbank.

1993 – De Megadrive is uitermate populair in heel Europa en dat vindt ook z’n weerslag in Nederland.  Een nieuw blad ‘SEGA Magazine’ wordt gelanceerd. Voor 8,95 blijf je op de hoogte van de laatste nieuwtjes omtrent de Mega Drive, het Master System, de Game Gear en de Mega-CD. Het blad dat wordt gemaakt vanuit Enschede verdwijnt echter al snel weer op mysterieuze wijze uit de schappen.

SEGA produceert een hele lading Sonic merchandise (waaronder een schoolagenda en multomap) die gretig aftrek vindt onder de fans. Ook verschijnen er verschillende reclames op de televisie. De Mega-CD (I) wordt in Europa uitgegeven (zei het in erg kleine getale) maar is eigenlijk alleen via de import in Nederland te verkrijgen. Pas later in het jaar verandert de situatie.

SEGA adverteert nu in meerdere bladen, waaronder zelfs de Donald Duck(!). Een korte impressie van
een dergelijke reclame; ‘Je moet wel cool zijn. En het spel heel slim spelen. Pas dan heb je genoeg action voor
de 16-bit Mega Drive van Sega. Met gratis het flitsende superspel Sonic. De allermooiste beelden schieten verschrikkelijk snel voorbij. Durf jij dat aan? Ben jij zo’n crack? Go for it!’

te SEGA voor woorden

1994 – SEGA heeft inmiddels heel Europa veroverd, ‘Sonic is populairder dan god’ (aldus een journalist) en overal is het merk en de mascotte te zien. SEGA geeft de Mega-CD II in Nederland uit; voor 649 gulden is de CD drive te koop bij zaken als Dixons en V&D.

In één van de meest memorabele reclames op de Nederlandse buis waarschuwt een SEGA weerman dat het dit jaar ’16-bit spellen zal regenen’ en dat doet het dan ook. Overal zijn de spellen te koop. De Bart Smit, de Intertoys, 
de V&D, Dixons en zelfs korte tijd bij de Kruidvat(!).

De lading Sonic merchandise groeit verder met de release van de eerste ‘Sonic Dance Power’ CD; een compilatie met 
populaire muziek. Op game beurzen en festijnen is SEGA regelmatig te vinden met demo pods met daarin de laatste 
nieuwe software voor de Game Gear, Megadrive en Mega-CD.

Rond de periode van het WK 1994 (in de USA) promoot SEGA haar Game Gear maar eens extra. ‘Voor 189,- blijft alleen de scheidsrechter zwart/wit’. Ook Sonic 3 siert de bladen. ‘Hij is er! Eindelijk, na Sonic 1, 2 en Sonic Spinball is er dan een spectaculair vervolgverhaal van Sonic en zijn vriendjes’.

Eind 1994 geeft SEGA de Nederlandse pers een preview van de 32X. De machine zal uiteindelijk in November in Nederland uitkomen. De machine is slecht te krijgen en veel winkels kiezen ervoor het systeem niet of mondjesmaat 
te verkopen vanwege de matige prestaties van de Mega-CD.

Eind dit jaar wordt het Sonic 3 ‘happy meal’ gelanceerd in Europa, dit wordt in februari 1995 nog even dunnetjes over gedaan in Nederland. SEGA’s nieuwe slogan in dit jaar: ‘Beat us if you can’. Waarschijnlijk las ook een Sony medewerker deze tekst..

Gerelateerde berichten:

• De eerste exemplaren Pier Solar zijn verscheept
• Virtua Download: Het SEGA Channel tijdperk
• Nederlandse SEGA geschiedenis 1990 – 2008, deel 4
• Nederlandse SEGA geschiedenis 1990 – 2008, deel 3
• Nederlandse SEGA geschiedenis 1990 – 2008, deel 2

Ivenne Special 32X, Master System, Mega Drive, Mega-CD, Nederlandse SEGA geschiedenis 1990 - 2008, SC-3000, Sega, SNL1, Sonic Dance Power